坐车跟姐姐那个

探究!户外广告如何更具创意性?

[ 发布日期:2019-12-14 10:38 | 浏览: 次 ]
      户外广告在我们的日常生活里几乎无处不在,好的户外广告是不让人感到厌烦的,凝聚了智慧结晶的,让人思考或得到某些启发,而这一切都离不开两个字——创意。
 

 
      户外广告若想达到预期的传播效果,在创意设计上就需具备以下特征。
 
      因地制宜、与自然环境相融合
 
       户外媒体以城市公共空间为载体,是所在城市的文化窗口、品牌符号和公益桥梁。户外广告在设计之初就应该把环境因素纳入创意考虑范围,学会借“势”,借“时”,根据当时发生的事件和当地的地点、季节等来确定广告策略。
 

 
       因地制宜,应时而变,温情地植入市民的生活,丰富市民在途时间,巧妙缓解市民在外的紧张、疲惫和无奈,拉近城市与市民的距离,消除市民与城市的隔膜。
 
       创意要体现参与感
 
       传统的广告展示模式早已不能完全满足场景营销时代的需要,无论画面如何,广告只有击中要害,让消费者有足够的参与感,才真正能让消费者过目不忘。户外广告要懂得结合事件及节点,在文案和广告画面设计上更具互动性,让消费者充分融入事件中,将事件与品牌紧密结合,才能够产生更有效的记忆度和品牌好感度,触动消费者引发二次传播。
 
 
       创意要满足消费者需求
 
       对户外广告设计准确地定位,要求设计必须贴近消费者的生活,深入研究消费者的行为和潜在的消费心理需求,找到一种消费者深信不疑的有关物质转化为意象的、联想的、人性的、深层次的表现形式。

 
      当下,创意设计对户外广告的重要性日益凸显。随着户外媒体形式日益丰富,数量日益增加,媒体自身的资源性优势日益减弱,面对新的挑战,创意设计将成为户外广告保持自身优势的突破口。